سئو تکنیکال چیست؟ اطلاعات جامع ۱۴۰۳

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال به مجموعه‌ای از اقدامات اشاره دارد که به منظور بهبود جنبه‌های فنی وب‌سایت انجام می‌شود تا به افزایش رتبه صفحات در موتورهای جستجو کمک کند.

این اقدامات شامل بهبود سرعت سایت، ساختار مناسب برای خزش ربات‌های گوگل و قابلیت خواندن محتوای سایت توسط این ربات‌ها است.

سئو تکنیکال را می‌توان به یک زیرساخت قوی تشبیه کرد که برای یک ساختمان ضروری است. تصور کنید که یک ساختمان زیبا و مدرن دارید، اما اگر زیرساخت‌های آن ضعیف باشد، ممکن است در برابر زلزله یا طوفان آسیب ببیند.

به همین ترتیب، وب‌سایت شما ممکن است محتوای عالی و طراحی جذابی داشته باشد، اما اگر سئو تکنیکال به درستی پیاده‌سازی نشده باشد، نمی‌تواند به خوبی در موتورهای جستجو دیده شود و در نتیجه، بازدیدکنندگان کمتری جذب خواهد کرد.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

حتی اگر سایت شما از نظر ظاهری و محتوایی عالی باشد، بدون اجرای سئو تکنیکال، کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو دشوار خواهد بود. به طور خلاصه، موتورهای جستجو مانند گوگل نیاز دارند تا صفحات سایت شما را پیدا کرده، خزش کنند، رندر و ایندکس نمایند تا بتوانند آن‌ها را در نتایج جستجو نمایش دهند.

تماس بگیر!

خزش،ایندکس و رندر چیست؟

• خزش (Crawl):

خزش فرآیندی است که در آن ربات‌های موتور جستجو (مانند ربات‌های گوگل) به جستجو و بازدید از صفحات وب می‌پردازند تا اطلاعات موجود در آن‌ها را جمع‌آوری کنند. این فرآیند شبیه به کاری است که یک کاوشگر انجام می‌دهد؛ ربات‌ها لینک‌های موجود در یک صفحه را دنبال می‌کنند تا به صفحات جدید برسند و اطلاعات آن‌ها را نیز جمع‌آوری کنند.

• رندر (Render):

رندر به فرآیند تبدیل کدهای وب‌سایت (مانند HTML, CSS و JavaScript) به صفحات وب قابل مشاهده توسط کاربر اشاره دارد. این فرآیند توسط مرورگرها انجام می‌شود و شامل ترسیم عناصر صفحه بر اساس کدهای نوشته شده است. در زمینه سئو، رندر همچنین به فرآیندی اشاره دارد که در آن ربات‌های جستجوگر محتوای صفحات وب را مانند یک کاربر عادی مشاهده می‌کنند تا بتوانند محتوای تولید شده توسط جاوا اسکریپت را نیز درک کنند.

• ایندکس (Index):

ایندکس در موتورهای جستجو به دیتابیسی اشاره دارد که تمام اطلاعات جمع‌آوری شده توسط ربات‌های خزش را نگهداری می‌کند. پس از خزش صفحات توسط ربات‌ها، اطلاعات به دیتابیس ایندکس اضافه می‌شوند تا در زمان جستجو توسط کاربران، موتور جستجو بتواند به سرعت نتایج مرتبط را ارائه دهد. ایندکس کردن به معنای ثبت و ذخیره‌سازی اطلاعات صفحات وب در دیتابیس موتور جستجو است تا در زمان نیاز قابل دسترسی و بازیابی باشند.این سه فرآیند بخش‌های اساسی سئو تکنیکال هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای وب‌سایت‌ها را به طور مؤثری فهرست‌بندی، فهم و نمایش دهند.

چگونه سئوی تکنیکال خود را بهبود ببخشیم؟

همان‌طور که گفتم، «سئوی تکنیکال» تنها به خزیدن و ایندکس کردن محدود نمی‌شود.!

برای بهبود بهینه‌سازی فنی سایت خود، باید به موارد زیر توجه کنید:

• جاوا اسکریپت

جاوا اسکریپت یک زبان برنامه‌نویسی است که به وب‌سایت‌ها امکان می‌دهد تا تعاملات پویا و جذاب‌تری را ارائه دهند. بهینه‌سازی جاوا اسکریپت شامل اطمینان از این است که موتورهای جستجو می‌توانند به درستی محتوای تولید شده توسط جاوا اسکریپت را ایندکس کنند. این کار می‌تواند شامل استفاده از تکنیک‌هایی مانند SSR (Server-Side Rendering) یا پیش‌بارگذاری (Pre-rendering) باشد.

• نقشه‌های سایت XML

نقشه‌های سایت XML فایلی هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار وب‌سایت شما را بهتر درک کنند. این نقشه شامل لیستی از URLهای سایت و اطلاعات مربوط به هر URL مانند تاریخ آخرین به‌روزرسانی و اهمیت آن در مقایسه با سایر صفحات است. داشتن نقشه سایت XML به ایندکس شدن سریع‌تر و بهتر صفحات کمک می‌کند.

• معماری سایت

معماری سایت به نحوه سازماندهی و ساختار صفحات وب‌سایت اشاره دارد. یک معماری خوب باید به کاربران و موتورهای جستجو اجازه دهد به راحتی به اطلاعات دسترسی پیدا کنند. این شامل استفاده از منوهای ناوبری منطقی و دسته‌بندی مناسب محتوا است.

• ساختار URL

ساختار URL به نحوه طراحی و فرمت URLهای صفحات وب اشاره دارد. URLها باید کوتاه، توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند و همچنین تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌آورد.

• داده‌های ساختار یافته

داده‌های ساختار یافته نوعی از نشانه‌گذاری هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند. این نشانه‌گذاری می‌تواند شامل اطلاعاتی درباره محصولات، نظرات، رویدادها و غیره باشد. استفاده از داده‌های ساختار یافته می‌تواند به بهبود نمایش نتایج در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) کمک کند.(توجه کنید که اسکیما زیر مجموعه داده های ساختار یافته است)

• محتوای بی کیفیت

محتوای کم‌عمق به محتوایی اشاره دارد که اطلاعات کافی و ارزشمندی را ارائه نمی‌دهد. این نوع محتوا می‌تواند به رتبه‌بندی پایین‌تر در نتایج جستجو منجر شود. برای بهبود سئو، باید محتوای عمیق و مفیدی تولید کرد که به نیازهای کاربران پاسخ دهد.

• محتوای تکراری

محتوای تکراری به محتوایی اشاره دارد که در چندین صفحه وب‌سایت یا در وب‌سایت‌های مختلف وجود دارد. این موضوع می‌تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو شود و به رتبه‌بندی منفی منجر گردد. برای حل این مشکل، می‌توان از تگ‌های کاننیکال استفاده کرد تا به موتورهای جستجو بگوییم کدام نسخه از محتوا اصلی است.

• hreflang

تگ hreflang به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند کدام نسخه از یک صفحه برای کدام زبان یا منطقه جغرافیایی مناسب است. این تگ به بهبود تجربه کاربری و جلوگیری از محتوای تکراری در زبان‌های مختلف کمک می‌کند. زمانیکه که سایت ما چند زبانه باشد از این تگ استفاده میکنیم.

• تگ‌های کنونیکال

تگ کنونیکال به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام نسخه از یک صفحه باید به عنوان نسخه اصلی در نظر گرفته شود. این کار به جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری کمک می‌کند و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به درستی صفحات را ایندکس کنند.

• صفحات ۴۰۴

صفحات ۴۰۴ به صفحاتی اشاره دارند که نشان می‌دهند محتوای مورد نظر پیدا نشده است. این صفحات باید به طور مناسب طراحی شوند تا کاربران را به صفحات دیگر هدایت کنند و تجربه کاربری را بهبود بخشند. همچنین، باید از لینک‌های خراب جلوگیری کرد تا از تأثیر منفی بر سئو جلوگیری شود.

• ریدایرکت‌های ۳۰۱

ریدایرکت ۳۰۱ یک روش دائمی برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو از یک URL به URL دیگر است. این کار معمولاً زمانی انجام می‌شود که یک صفحه حذف شده یا آدرس آن تغییر کرده است. استفاده صحیح از ریدایرکت‌های ۳۰۱ به حفظ اعتبار سئو و جلوگیری از صفحات ۴۰۴ کمک می‌کند.با توجه به این توضیحات، می‌توانید به بهبود سئوی فنی وب‌سایت خود بپردازید و تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم کنید.

ساختار سایت مهم ترین و اولین گام در سئو تکنیکال

به نظر من، ساختار سایت “گام شماره ۱” در هر سئوی تکنیکال است.(بله، حتی قبل از خزیدن و ایندکس کردن)

چرا؟

اول از همه، بسیاری از مشکلات خزیدن و ایندکس کردن به دلیل طراحی ضعیف ساختار سایت رخ می‌دهند. بنابراین اگر این مرحله را به درستی انجام دهید، دیگر نیازی نیست نگران ایندکس شدن تمام صفحات سایت خود توسط گوگل باشید.

دوم، ساختار سایت شما بر همه چیز دیگری که برای بهینه‌سازی سایت خود انجام می‌دهید تأثیر می‌گذارد… از URLها گرفته تا نقشه سایت شما و استفاده از نتیجه می گیریم که: یک ساختار قوی، انجام هر کار دیگر در سئوی تکنیکال را بسیار آسان‌تر می‌کند.

استفاده از ساختار سایت فلت (flat)

ساختار سایت شما نشان‌ دهنده نحوه سازماندهی تمام صفحات وب‌سایت شما است. به‌طور کلی، شما به یک ساختار “فلت” نیاز دارید.

اکثر سایتهایی که ایجاد میشن صفحات زیادی ندارند و این نوع سایت مپ گزینه ی بهتری است.

به عبارت دیگر، صفحات سایت شما باید تنها چند لینک با یکدیگر فاصله داشته باشند.این نوع ساختار به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند و همچنین به موتورهای جستجو در کشف و ایندکس کردن محتوای سایت شما کمک می‌کند.

به این نکته توجه کنید که اگر سایت شما بیش از ۶۰۰ صفحه دارد ساختار سایتی که باید در نظر بگیرید دیپ سایت مپ(deep sitemap) است.

چرا این موضوع مهم است؟

یک ساختار سایت فلت باعث می‌شود که گوگل و سایر موتورهای جستجو بتوانند به راحتی ۱۰۰٪ صفحات سایت شما را خزیده و ایندکس کنند.

این امر به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمام محتوای شما را پیدا کنند و در نتایج جستجو نمایش دهند، که در نهایت به بهبود سئو و افزایش ترافیک سایت شما منجر می‌شود.

این ساختار نامنظم معمولاً باعث ایجاد “صفحات یتیم”(Orphan Pages) می‌شود (صفحات بدون هیچ لینک داخلی که به آن‌ها اشاره کند).

صفحات یتیم (Orphan Pages) یعنی چی؟

صفحات یتیم به صفحاتی از وب‌سایت گفته می‌شود که هیچ لینک داخلی به آن‌ها اشاره نمی‌کند. به عبارت دیگر، این صفحات از سایر بخش‌های سایت جدا هستند و هیچ راهی برای دسترسی به آن‌ها از طریق ناوبری داخلی وجود ندارد.

چرا صفحات یتیم مهم هستند؟

• مشکلات ایندکسینگ: موتورهای جستجو مانند گوگل برای پیدا کردن و ایندکس کردن صفحات وب به لینک‌ها وابسته‌اند. اگر صفحه‌ای یتیم باشد، ممکن است موتورهای جستجو نتوانند آن را پیدا کنند و در نتایج جستجو نمایش ندهند.
• تجربه کاربری ضعیف: کاربران نمی‌توانند به راحتی به صفحات یتیم دسترسی پیدا کنند، که این می‌تواند منجر به ناامیدی و کاهش رضایت آن‌ها شود.
• از دست دادن اعتبار لینک: صفحات یتیم از اعتبار لینک‌های داخلی که به سایر صفحات سایت منتقل می‌شود، بی‌بهره هستند.

این مدل ساحتار سایت شناسایی و رفع مشکلات ایندکسینگ را دشوار می‌کند.

میتوانید در سمراش (Semrush) بخش site audit استفاده کنید تا نمای کلی از ساختار سایت خود به دست آورید.

برای سایت های ایرانی ممکن است نتیجه درستی نداشته باشد!

اما در عکس پایین میتوانید روند انجام اینکارو ببینید: